최근 경북 안동에서 개최된 한일정상회담 이후 일본 현지에서 안동 관광에 대한 관심이 급증하고 있는 가운데, 안동의 깊은 전통문화와 미식을 고스란히 담아낸 프리미엄 관광상품이 일본 지상파 방송을 통해 일본 전역에 대대적으로 소개됐다.
안동시는 일본의 대형 여행사인 ‘한큐교통사’와 주요 지상파 방송사인 ‘아사히 TV’가 공동 기획·제작한 고품격 여행 프로그램 ‘어른들의 플래티넘 여행 in 한국’의 안동 현지 로케이션 촬영을 전폭 지원했다고 밝혔다.
해당 프로그램은 전 세계의 엄선된 최고급 관광명소와 유서 깊은 숙박시설, 대표 미식을 엄밀히 선정해 소개하는 일본 내 인기 고급 여행 콘셉트 방송이다. 지난 5월 31일 현지 전파를 타며 안동이 지닌 독보적인 매력을 일본 시청자들에게 강렬하게 각인시켰다.
이번 방송에는 일본의 유명 베테랑 배우 마츠시타 유키와 사카이 마키가 직접 출연해 화제를 모았다. 이들은 유네스코 세계문화유산으로 등재된 안동 하회마을의 고풍스러운 한옥과 자연경관을 깊이 있게 둘러보았으며, 안동의 대표 먹거리인 안동찜닭과 안동간고등어를 맛보며 안동 고유의 깊은 맛과 멋을 오감으로 체험하고 그 감동을 생생하게 전달했다.
특히 이번 프로젝트는 방송 화면에 노출된 여행 코스를 실시간 관광상품으로 곧바로 연계해 예약할 수 있도록 유도하는 이른바 ‘미디어 커머스’ 방식으로 진행되어 실질적인 일본 관광객 유치 효과를 극대화했다. 한큐교통사는 방송 방영 주기에 맞춰 안동 프리미엄 여행 상품을 전격 출시했으며, 이에 따라 오는 8월 말부터 일본 현지 관광객들의 안동 방문이 본격적으로 줄을 이을 것으로 전망된다.
안동시는 최근 성공적으로 마무리된 한일정상회담을 기점으로 일본 내에서 격상된 안동의 브랜드 인지도를 실질적인 글로벌 관광 수요로 전환하기 위해 대외 홍보 마케팅을 더욱 공세적으로 펼칠 방침이다.
안동시 관계자는 “최근 다카이치 일본 총리의 안동 방문과 한일정상회담 성공 개최를 계기로 안동의 세계적인 전통문화와 고유 미식에 대한 국내외적 관심이 그 어느 때보다 뜨겁다”라며 “이번 일본 공중파 방송 송출과 한큐교통사의 특화 관광상품 출시를 기폭제 삼아, 일본인 관광객들의 발길이 지속적으로 이어질 수 있도록 현지 맞춤형 해외 홍보 및 수용 태세 확립에 만전을 기하겠다”라고 강조했다.
